集客強力！オークション ストアでネットショップ開業・古物市場仕入れと相性抜群！ネットショップやるならオークションでスタート！

この表は、「オンライン・ストア市場を眺めてみた。-消費者データから見るブランドポジション（6）」の記事を参考にしています。詳しい内容は元記事を参照してください。

この記事ではよく利用するオンラインストア（オンラインストア市場のランキング15）について、「（性別×年齢）」と、「（世帯年収×おこづかい）」のブランドポジショニングマップ（マップは記事参照）について分析しています。

「性別」×「年齢」のポジショニングマップでは、1位「楽天市場」と、2位「Amazon（アマゾン）」は大半の人が利用していると答えており、あまり偏りが出てきません。「Amazon（アマゾン）」の方がやや年齢が低く、やや男性が多いというポジションです。

4位「Yahoo!オークション」と、6位「楽天オークション」がちょっとだけ男性寄りに振れており、オークションは男性の方がよく利用している傾向がでています。
女性の方はかなりマップの広がりが見え、最も女性の利用率が高いのは、13位「オルビス」で、次いで9位「ベルメゾン」、8位「セシール」となっています。これらは女性向けのカタログ通販ブランドです。
次に5位「ニッセン」、11位「DHCオンライン」の通信販売ブランドがシェアを伸ばしているようです。

「世帯年収」×「おこづかい」ポジショニングマップでは次のように分析しています。
「世帯年収」が高く「おこづかい」も高いマップエリアに入ってきたのは、10位「グルーポン」、12位「ポンパレ」、14位「e+チケット」

マップ中心近く、かろうじて「世帯年収」が高く「おこづかい」が高いエリアに入っているのは、3位「Yahoo!ショッピング」、4位「Yahoo!オークション（ヤフオク!）」、6位「楽天オークション」、7位「ユニクロ」

「世帯年収」が高く「おこづかい」が低いエリアにあるのは、8位「セシール」、9位「ベルメゾン」
「世帯年収」が低く「おこづかい」が低いエリアにあるのは、5位「ニッセン」、13位「オルビス」、ここは専業主婦が多く含まれているゾーンということでしょう。

ポジショニング・マップで意外だったのは、クーポンの共同購入サービスである、10位「グルーポン」、12位「ポンパレ」が、収入も可処分所得も比較的高い人達が利用しています。

また、オークションサービスのユーザーも「世帯年収」はそれほど高くないが「おこづかい」は割と高めの人達が利用しており、ただ単にモノやサービスを安く手に入れるというよりも、「少し浮いたお金を価値あるものに使いたい」というウォンツや、「ゲーム感覚で消費を楽しみたい」などのウォンツが存在しているようです。
この人達に対するアプローチとしては「お得な無駄遣い」を楽しめる提案をすることが有効かも知れません。

このほかに、トレンド予測レポート 「ネットオークションの実態に迫る」の記事から【ネットオークションに関する意識・実態調査】についてピックアップしてみました。詳しい内容は元記事を参照してください。